Как двигать бизнес смыслами, а не бюджетом
Юлия Бронникова, руководитель по связям с общественностью «Северсталь – ЦЕС», Артур Давлетшин, директор по маркетингу и общественным отношениям АО «Росагролизинг» и Алексей Паньшин, руководитель направления по внешним коммуникациям «Билайна» разобрали анатомию современных коммуникаций и PR-задач в эфире телеканала ПроБизнес.
Эксперты оценили риски перед запуском кампаний, ответили, чем пиар фундаментально отличается от маркетинга, без чего коммуникации уже не могут обойтись, когда профессиональный пиарщик нужнее всего бизнесу, почему работа с аудиторией важнее охватов, и что делать, если бюджет урезают практически до нуля.
Кроме того, спикеры подробно обсудили метрики эффективности пиарщика и роль ИИ: что алгоритмам делегировать можно, а на чём они гарантированно провалятся, каким будет пиар-специалист будущего, и в чём главная трудность этой профессии.